從2012年開始，中國(guó)圍棋甲級(jí)聯(lián)賽的賽場(chǎng)上多了一個(gè)面孔——安徽華億隊(duì)。作為一支圍甲“新軍”，又是安徽歷史上首支皖籍國(guó)字號(hào)甲級(jí)隊(duì)伍，安徽華億隊(duì)從成立之初就引起了圍棋界的頗多關(guān)注。

       2011年12月，蕪湖市徽邦文化投資發(fā)展有限公司從山東購(gòu)買了這只隊(duì)伍，在蕪湖注冊(cè)，從此，結(jié)束了安徽體育項(xiàng)目沒(méi)有國(guó)字號(hào)甲級(jí)隊(duì)的歷史，而此時(shí)距離2012年圍甲聯(lián)賽開賽僅有4個(gè)月的時(shí)間。從隊(duì)員選擇，到外援聘請(qǐng)，到隊(duì)伍集訓(xùn)，費(fèi)勁了周折。最終，中國(guó)圍棋協(xié)會(huì)主席王汝南出任這支新軍的顧問(wèn)，安徽華億集團(tuán)贊助冠名球隊(duì)，在圍甲聯(lián)賽抽簽前的最后一刻，“安徽華億隊(duì)”以全新的陣容、全新的形象，踏上了全國(guó)圍甲聯(lián)賽的征程。

      6月中旬，在美麗的江南濱江城市蕪湖，安徽華億隊(duì)迎來(lái)了今年的首個(gè)主場(chǎng)。雖然只是一場(chǎng)4盤棋的普通聯(lián)賽，但它作為安徽體壇首支甲級(jí)職業(yè)俱樂(lè)部在本省的首秀，有著里程碑式的意義。各方關(guān)注的目光也云集于此，中國(guó)棋院院長(zhǎng)劉思明、中國(guó)圍棋協(xié)會(huì)主席王汝南、安徽省圍棋協(xié)會(huì)名譽(yù)主席、省政協(xié)常務(wù)副主席田唯謙、蕪湖市委書記高登榜都親臨觀戰(zhàn)。記者也藉此機(jī)會(huì)就棋企聯(lián)姻、隊(duì)伍建設(shè)發(fā)展、圍棋文化等問(wèn)題采訪了安徽華億隊(duì)名譽(yù)領(lǐng)隊(duì)、華億集團(tuán)總裁項(xiàng)領(lǐng)。

聯(lián)姻圍棋：偶然中的必然

       企業(yè)與體育隊(duì)伍聯(lián)姻的案例，在世界體壇不勝枚舉。對(duì)于這支圍甲新軍與安徽華億集團(tuán)的“棋企聯(lián)姻”，用項(xiàng)領(lǐng)的話說(shuō)，這是偶然中的必然。短短一句話，折射出了這家民營(yíng)企業(yè)的不俗眼光。

       項(xiàng)領(lǐng)說(shuō)：“偶然因素是因?yàn)樵谥袊?guó)圍棋甲級(jí)聯(lián)賽的十二支隊(duì)伍中，今年初剛好有一支隊(duì)伍落戶安徽，正在尋求社會(huì)合作。在此之前，安徽體育史上還從來(lái)沒(méi)有一支甲級(jí)職業(yè)俱樂(lè)部，我們覺(jué)得這是一個(gè)機(jī)會(huì)?！?br />
       而對(duì)于偶然中的必然，項(xiàng)領(lǐng)認(rèn)為：其一是華億作為一個(gè)地方著名品牌，在蕪湖乃至安徽有很大的影響力，社會(huì)關(guān)注度較高；其二是華億集團(tuán)一直有重視企業(yè)文化、支持社會(huì)文體事業(yè)的傳統(tǒng)，華億集團(tuán)有自己的籃球隊(duì)、羽毛球隊(duì)、乒乓球隊(duì)，每年的體育賽事不斷，贊助的社會(huì)文體活動(dòng)也很多；其三是華億集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)板塊中，有很大一塊是文化產(chǎn)業(yè)，華億也在尋找文體產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，圍棋不失為一個(gè)方向。

品牌營(yíng)銷：把“小棋”大做

       盡管此前沒(méi)有任何的體育營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，但項(xiàng)領(lǐng)似乎很快從圍棋賽中找到了品牌營(yíng)銷的方法。他告訴記者：“這次圍甲大盤講解，我們準(zhǔn)備了200張票，給我們的VIP用戶群發(fā)短信，反響熱烈，供不應(yīng)求。”

       透過(guò)這場(chǎng)圍甲聯(lián)賽，華億初嘗體育營(yíng)銷之效。這更堅(jiān)定了項(xiàng)領(lǐng)經(jīng)營(yíng)圍甲隊(duì)的信念?！芭c足球、籃球等項(xiàng)目相比，圍棋只能算是‘小眾’項(xiàng)目。但我們認(rèn)為，項(xiàng)目雖小，影響不小，這種‘小眾’或者說(shuō)是‘特眾’，恰恰是我們所需要的。因?yàn)橄矏?ài)圍棋項(xiàng)目的人群，大多是受過(guò)良好教育的、社會(huì)中高收入群體，從職業(yè)上來(lái)看，也以文化界、教育界、衛(wèi)生界和行政工作者居多，商界的高端人士中也有不少圍棋愛(ài)好者。這些人群，恰恰是我們的品牌營(yíng)銷所關(guān)注的人群，目標(biāo)受眾與品牌定位有著非常高的契合度?！?br />
       項(xiàng)領(lǐng)表示，從產(chǎn)業(yè)培育角度來(lái)看，圍繞著小小的圍棋，可以發(fā)揮在文化產(chǎn)業(yè)方面的優(yōu)勢(shì)，在圍棋教育、文化地產(chǎn)等方面有所拓展，為華億集團(tuán)的主營(yíng)項(xiàng)目“城市綜合體”增加新的內(nèi)容，強(qiáng)化華億與其他企業(yè)的差異性，提高綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。

       此外，項(xiàng)領(lǐng)還認(rèn)為企業(yè)的發(fā)展要與城市的文體事業(yè)發(fā)展結(jié)合起來(lái)，安徽華億隊(duì)不光是華億集團(tuán)的品牌和形象，也是蕪湖對(duì)外一張全新的城市名片，還代表著安徽體育的對(duì)外形象，從肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任來(lái)看，華億集團(tuán)也必須把這盤“小棋”做大。

感悟棋道：下好百年棋局

       個(gè)頭高大陽(yáng)光的項(xiàng)領(lǐng)說(shuō)自己以前喜歡打籃球等戶外運(yùn)動(dòng)，但隨著年歲的增長(zhǎng)，現(xiàn)在越來(lái)越喜歡圍棋靜思對(duì)弈了?！拔矣X(jué)得下圍棋最大的好處是，打開了思考問(wèn)題的方式和方法，比如不得貪勝、勢(shì)孤求和、逢危必棄等，棋如人生，落子無(wú)悔，這些理念其實(shí)和做企業(yè)相吻合，我受益匪淺?！?br />
棋道與商道，在項(xiàng)領(lǐng)這里，有了更深刻的感悟。

       對(duì)于未來(lái)如何營(yíng)銷這支圍甲隊(duì)伍，項(xiàng)領(lǐng)表示，除了“小棋大作”，更要“賈儒并舉”。項(xiàng)領(lǐng)說(shuō)，在中國(guó)商界馳騁4百余年的徽商，一直堅(jiān)持“一手做生意，一手建文化”，這正是他們當(dāng)年的成功之道。   “大到一個(gè)國(guó)家，一個(gè)民族，小到一個(gè)企業(yè)，一個(gè)家庭，最核心的競(jìng)爭(zhēng)力是文化競(jìng)爭(zhēng)力，圍棋文化我們要傳承下去?！表?xiàng)領(lǐng)表示。   “現(xiàn)在，華億集團(tuán)提出了“創(chuàng)華億品牌、鑄百年企業(yè)”的目標(biāo)，要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，最關(guān)鍵的就是要提高企業(yè)的文化含量，豐富品牌的文化內(nèi)涵，不僅要做強(qiáng)做大，更要做長(zhǎng)做久。”項(xiàng)領(lǐng)說(shuō)：“世事如棋局，人生也如棋局，我們?nèi)A億集團(tuán)已經(jīng)有了一個(gè)不錯(cuò)的開局，進(jìn)入中盤，是對(duì)我們智慧、毅力、定力的綜合考驗(yàn)，這是一個(gè)百年棋局，我們必須把它下好?！?br />
人民日?qǐng)?bào)記者  朱凱

來(lái)源：海外網(wǎng)