大江晚報:蕪湖實體店推出最強促銷
天貓的“雙十一”、京東的“618”,都是很多消費者熟悉的電商造購物節(jié)。在電商一波又一波的沖擊下,實體百貨日益在摸索中前進。上周末,作為蕪湖實體百貨商場代表的華億國際購物中心、新百大廈,雙雙開展年內(nèi)最強促銷(如圖),人氣爆棚,誓有將消費者從網(wǎng)上拉回實體店的趨勢。
實體百貨促銷人氣爆棚
進入8月,不少電商迎來店慶。大家也頗有默契地選擇在8月中旬做起大促,各類促銷活動絲毫不遜色“雙十一”。在電商的沖擊下,實體百貨不斷在尋求出路。蕪湖一些商家也一直在打造頗具特色的本土購物節(jié)。新百的4·18購物節(jié),已經(jīng)被眾多蕪湖人乃至周邊城市消費者熟悉,4年前,華億國際購物中心推出了首屆“大搶節(jié)”,活動推出后,效果超過預(yù)期,在不斷的創(chuàng)新中,第四屆“大搶節(jié)”在上周末拉開帷幕。
“去年,我們預(yù)計1.2個億,最終實現(xiàn)1.3億元的銷售額,根據(jù)上周末銷售情況,我們預(yù)計今年至少能夠與去年持平?!比A億國際購物中心相關(guān)負責人表示,8月14日,一直到晚上12點,顧客都非常多,很多專柜貨品直接斷貨,可見實體店對消費者來說,還是有很強的吸引力。
做強品牌努力突圍
傳統(tǒng)商業(yè)受到電子商務(wù)等新型零售業(yè)態(tài)飛速發(fā)展的沖擊,蕪湖實體店零售額增速放緩。根據(jù)市商務(wù)局統(tǒng)計數(shù)據(jù),1-6月全市限額以上實體零售(剔除網(wǎng)上零售部分)實現(xiàn)零售額168.6億元,同比增長6.8%,增速低于全市限額以上平均水平6個百分點,比去年同期低2.5個百分點。如何在電商的沖擊下突圍,也是很多實體百貨關(guān)注的重點。
除了電商的沖擊,越來越多商業(yè)綜合體的涌現(xiàn),也不斷給傳統(tǒng)百貨商場帶來沖擊。增大商場內(nèi)餐飲、兒童游玩設(shè)施比例;改變商場布局,減少男性服裝比例,增加女性服裝品牌;引進高檔品牌化妝品、珠寶品牌……近年來,蕪湖商場的布局在悄悄地變化著,商家希望以此留住顧客。除了布局的改變,做強屬于自己的品牌也是蕪湖商場所關(guān)注的。
新百的“4·18”,借著店慶做出了特色。華億的“大搶節(jié)”,也成功逆襲,并且有越做越強的趨勢。華億國際購物中心相關(guān)負責人表示,傳統(tǒng)百貨要想留住人心,品質(zhì)和價格兩大重要元素不能丟。消費者對傳統(tǒng)百貨更加信任,所以傳統(tǒng)百貨店要做實品牌,不忽悠消費者。同時,傳統(tǒng)百貨商場可以用更新的款式、更低的價格讓網(wǎng)購人群回歸實體店?!案匾氖牵瑢τ谝呀?jīng)做出知名度的購物節(jié),一定要更加用心呵護,從而不斷做強,努力突圍?!?br />
記者 湯榮汛 實習生 牛暢 文 記者 趙亞玲 攝