在經(jīng)濟(jì)放緩、競(jìng)爭(zhēng)加劇的中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)的零售業(yè)不得不面對(duì)市場(chǎng)變遷以及網(wǎng)上零售為實(shí)體店帶來(lái)的沖擊。

某機(jī)構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)就顯示，今年全國(guó)零售業(yè)零售額增幅將持續(xù)放緩，相較前兩年將再下滑15％-10％，相反在線零售交易額在去年就已達(dá)1.3萬(wàn)億，增幅已超60％。

但報(bào)告也指出，全國(guó)7成零售商依然看好中國(guó)市場(chǎng)前景。在線與實(shí)體結(jié)合，更注重體驗(yàn)，將有助零售業(yè)實(shí)體店鋪的收益。

第一太平戴維斯近日發(fā)布2013年零售商調(diào)查報(bào)告顯示，今年中國(guó)零售市場(chǎng)零售額增幅將會(huì)同比前兩年，下降5至10個(gè)百分點(diǎn)，中國(guó)零售市場(chǎng)整體增幅放緩，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，運(yùn)營(yíng)挑戰(zhàn)增加。

不過(guò)第一太平戴維斯對(duì)約100家零售商進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果也顯示，多數(shù)零售品牌依然看好中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展前景，71％的受訪者表示2013年仍將“積極”擴(kuò)張店鋪。

“不過(guò)，零售商選址要求愈發(fā)苛刻，95％的受訪者鎖定成熟商圈，僅有15％的商戶表示愿意考慮潛在新興商圈項(xiàng)目?！鄙鲜鲅芯繖C(jī)構(gòu)指出。

在線零售交易額增幅超60％ 實(shí)體店應(yīng)重體驗(yàn)和品牌

有數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量已達(dá)到5.6億，其中2.4億有過(guò)去一年網(wǎng)上消費(fèi)經(jīng)歷，同比分別增加9.9％和24.8％。同時(shí)，在線零售交易額也達(dá)1.3萬(wàn)億，同比增加66.2％，在社會(huì)零售額中占比6.2％。

電商對(duì)零售業(yè)而言全然是威脅？第一太平戴維斯中國(guó)市場(chǎng)研究部簡(jiǎn)可并不認(rèn)同。其指出，網(wǎng)上零售擁有強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，但與實(shí)體店鋪的關(guān)系卻不是“非此即彼”。巧妙利用這一工具，或?qū)橄M(fèi)者帶來(lái)與眾不同的消費(fèi)體驗(yàn)。

上述研究機(jī)構(gòu)對(duì)五個(gè)品類的業(yè)績(jī)表現(xiàn)和預(yù)期進(jìn)行分析后也指出，餐飲品牌對(duì)2012年業(yè)績(jī)最為滿意，生活方式類零售商未來(lái)擴(kuò)張意愿最強(qiáng)。另外，服飾類品牌則分化嚴(yán)重，奢華品牌整體壓力較大，中端及一些中高端品牌表現(xiàn)相對(duì)較好。

簡(jiǎn)可就指出，網(wǎng)上零售對(duì)實(shí)體店鋪的沖擊無(wú)法忽視，因此對(duì)目前中國(guó)的購(gòu)物中心而言，更為關(guān)注業(yè)主對(duì)商場(chǎng)的氣氛和體驗(yàn)的體驗(yàn)類業(yè)態(tài)，將發(fā)揮更為重要的作用。

“同時(shí)，網(wǎng)上零售的發(fā)展也為許多國(guó)際品牌帶來(lái)更多機(jī)會(huì)，試水網(wǎng)店有助于其更好的了解國(guó)內(nèi)消費(fèi)者差異，并發(fā)掘更多城市機(jī)會(huì)?！逼湔J(rèn)為。

對(duì)于奢侈品牌、中端及大眾時(shí)尚產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)品牌、餐飲和娛樂(lè)幾個(gè)零售版塊的發(fā)展前景。

報(bào)告則分析認(rèn)為，奢侈品類整體觀望氛圍濃厚，開(kāi)店節(jié)奏大幅放緩，但價(jià)格較低的輕奢侈品牌開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)。中端品牌（尤其是國(guó)內(nèi)品牌）更偏愛(ài)二三線城市中心區(qū)域，但品牌在進(jìn)入這些城市前，必須進(jìn)行詳盡研究，以避免消費(fèi)差異導(dǎo)致的不良后果。餐飲業(yè)則是目前受經(jīng)濟(jì)放緩和電商沖擊最小的，但租金及勞動(dòng)力成本上升對(duì)店鋪經(jīng)營(yíng)帶來(lái)極大挑戰(zhàn)。

“運(yùn)動(dòng)品牌作為行業(yè)中最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的零售商品，當(dāng)前應(yīng)愈加注重提升品牌形象，吸引不同群類消費(fèi)者。同樣，生活方式及娛樂(lè)類品牌受益于中產(chǎn)階級(jí)群體擴(kuò)大、收入水平上升，以及消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)服務(wù)的需求，正日漸為購(gòu)物中心重視?！鄙鲜鲅芯繖C(jī)構(gòu)指出。