關(guān)于孩子的支出在家庭總消費(fèi)支出中所占比例越來(lái)越高。每到周末，陪孩子消費(fèi)更是成為家長(zhǎng)們的例行安排。調(diào)查顯示，兒童商業(yè)業(yè)態(tài)在全國(guó)各大購(gòu)物中心所占比重正逐年上升，目前已達(dá)15%。同時(shí)，購(gòu)物中心內(nèi)的兒童業(yè)態(tài)配比也由過(guò)去單一的兒童零售為主向兒童教育、兒童拓展、兒童游樂(lè)、兒童餐飲、兒童攝影等領(lǐng)域擴(kuò)展。

通過(guò)“體驗(yàn)”聚攏人氣兒童業(yè)態(tài)必不可少

在我市一家購(gòu)物中心，兒童業(yè)態(tài)在第三層占了很大一部分，兒童服裝店、游樂(lè)場(chǎng)、體驗(yàn)店、早教中心等業(yè)態(tài)俱全，小陳代理的某品牌兒童玩具店便是其中之一。小陳告訴記者，近兩年，玩具銷售受網(wǎng)購(gòu)沖擊比較大，雖然她的店因?yàn)閷?shí)行會(huì)員制有優(yōu)惠，還保持一定的人氣，但也大不如前。最近，她在剛剛開(kāi)始試營(yíng)業(yè)的一家購(gòu)物中心內(nèi)開(kāi)了一家200余平方米的新店。除了玩具銷售外，新店增加了玩具體驗(yàn)區(qū)、家長(zhǎng)休息區(qū)，還專門(mén)開(kāi)辟一間教室開(kāi)設(shè)桌游課程，逐漸往體驗(yàn)式消費(fèi)方面轉(zhuǎn)型。

目前我市開(kāi)業(yè)的購(gòu)物中心，除了部分定位傾向于年輕或高端消費(fèi)群體之外，大部分都為兒童業(yè)態(tài)開(kāi)辟了一定區(qū)域，有的傳統(tǒng)商場(chǎng)甚至也增設(shè)了兒童游樂(lè)場(chǎng)。而且，越來(lái)越多的兒童娛樂(lè)項(xiàng)目已不再局限于兒童，而是將家長(zhǎng)引入?！霸黾觾和瘶I(yè)態(tài)更多是為了吸引客流。受電商的影響，實(shí)體店都逐漸開(kāi)始重視體驗(yàn)式經(jīng)營(yíng)，通過(guò)良好的購(gòu)物體驗(yàn)聚攏人氣，兒童業(yè)態(tài)是必不可少的一環(huán)。”某購(gòu)物中心招商部負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。

找準(zhǔn)自身定位避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)

事實(shí)上，小孩的錢(qián)也并不那么好賺。在采訪中記者注意到，目前購(gòu)物中心的兒童業(yè)態(tài)中，兒童游樂(lè)場(chǎng)等娛樂(lè)業(yè)態(tài)人氣較高，但服裝等零售業(yè)的銷售情況并不樂(lè)觀。某連鎖品牌母嬰用品專賣(mài)店銷售人員告訴記者，平日到店的消費(fèi)者很少，周末客流量會(huì)有所增加，但除了店里進(jìn)行打折買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)之外，消費(fèi)的人并不多。購(gòu)物中心也意識(shí)到了這一點(diǎn)。正在試營(yíng)業(yè)的某購(gòu)物中心在招商過(guò)程中便格外傾向于兒童娛樂(lè)業(yè)態(tài)，同時(shí)對(duì)兒童業(yè)態(tài)的品牌篩選比較嚴(yán)格，對(duì)于知名度高且能帶來(lái)較高平效的商家，在租金及配套等各方面均給予一定優(yōu)惠。

有調(diào)查顯示，在購(gòu)物中心的兒童業(yè)態(tài)中，僅兒童娛樂(lè)業(yè)的平效高于成人同類業(yè)態(tài)，而零售、教育、服務(wù)、餐飲等其他兒童業(yè)態(tài)的平效均低于同類型成人業(yè)態(tài)。有業(yè)內(nèi)人士分析，兒童業(yè)態(tài)平效較低，因此即使在購(gòu)物中心的占比逐漸上升，但考慮到競(jìng)爭(zhēng)壓力，還不能成為主流業(yè)態(tài)。購(gòu)物中心想通過(guò)兒童業(yè)態(tài)招攬人氣無(wú)可厚非，但還是應(yīng)優(yōu)先考慮自身所處的地理環(huán)境和商業(yè)定位，選擇合適的兒童業(yè)態(tài)及品牌，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。