每年一進(jìn)入9月，商場(chǎng)和消費(fèi)者都很期待，對(duì)于商場(chǎng)來說，銷售旺季到了；對(duì)于消費(fèi)者來說，全年最大力度的打折購物計(jì)劃就要開始了。這一切，都因?yàn)榈陸c。店慶已成為京城各大商場(chǎng)一年中的最重要的節(jié)日。下面就跟隨晨報(bào)記者，走走看看品品今年京城各商場(chǎng)店慶營銷的與眾不同。

　　看點(diǎn)一：慶生禮包驚喜不斷

　　今年新世界百貨的周年慶沸點(diǎn)期間，新世界百貨為給消費(fèi)者帶來更加直接更加實(shí)惠的大力度回饋，打破了往年送手機(jī)的“獨(dú)家專利”，選擇直接送慶生“禮金卡”！消費(fèi)者可以根據(jù)自己的需要再用“禮金卡”購買自己心儀的商品，在特定時(shí)段甚至可以購買珠寶、名表、迪信通、小家電等特殊品類，這樣就避免了消費(fèi)者還要將手機(jī)低于市場(chǎng)價(jià)出售換取現(xiàn)金的環(huán)節(jié)，真正讓利給消費(fèi)者！這是新世界百貨的重大突破，也是京城商業(yè)促銷模式的新嘗試。據(jù)悉，23日12時(shí)至13時(shí)，24日至25日10:00至12:00，部分服裝服飾5、6、7折，在這一時(shí)段新百會(huì)員持卡購買服裝服飾及化妝品單筆滿2880元即贈(zèng)包含了800元慶生卡、200元餐飲券及100元功能券的“慶生早餐包”1份。23日-24日的16時(shí)至18時(shí)部分服裝服飾5、6、7折同時(shí)持會(huì)員卡當(dāng)日單張紫色現(xiàn)沽單服裝服飾單筆滿3580元或化妝品、珠寶單筆滿4980元送“超級(jí)慶生大禮包”，其中包含1500元慶生卡+200元餐飲券+100元功能券。23日-25日全天更是推出化妝品區(qū)會(huì)員“當(dāng)日持卡單筆現(xiàn)金滿1000元贈(zèng)200元化妝品禮金卡、當(dāng)日持卡單筆現(xiàn)金滿2000元送500元化妝品禮金卡”，此禮金卡在活動(dòng)期間購買化妝品可抵現(xiàn)金使用！與以往不同的是，本次周年慶更注重消費(fèi)者的“累計(jì)消費(fèi)”，自9月9日至25日的17天周年慶期間，新世界百貨的VIP會(huì)員持會(huì)員卡百貨+超市+女子百貨二層工廠店任意消費(fèi)（黃金、鉑金、特例商品除外）全額累計(jì)滿500元即可兌換印花一枚，滿三枚以上印花即兌換超值好禮。

　　看點(diǎn)二：價(jià)格打造特色營銷

　　去年9月16日亮相王府井的“hQ尚客”百貨，其在開業(yè)之初就依據(jù)其生日，推出了限量特價(jià)91.6元的名牌手表。今年，這種以“91.6元”為主打的特價(jià)名品折扣營銷再度出現(xiàn)。據(jù)了解，依波、天王和羅西尼這三個(gè)品牌，各有一款對(duì)表在9月16日當(dāng)日賣到91.6元；兩款絲巾、一款羊絨圍巾，也將以91.6元銷售；“WHO.A.U”品牌的兩款T恤也是91.6元。盡管王府井“hQ尚客”百貨的商品價(jià)格，只比其他商場(chǎng)促銷時(shí)低幾元，但“91.6元”促銷卻成了王府井“hQ尚客”百貨的特色營銷之一。同時(shí)，“91.6元”的價(jià)格也讓消費(fèi)者更容易記住它的店慶時(shí)間，從而加深對(duì)王府井“hQ尚客”百貨品牌的認(rèn)知。為了迎接王府井百貨集團(tuán)56周年慶的到來，hQ尚客百貨還特別配合推出925人氣商品。

　　看點(diǎn)三：大量新品吸引眼球

　　為了回饋眾多新老顧客，菜百在場(chǎng)慶期間開展積分回報(bào)及購物贈(zèng)禮活動(dòng)，會(huì)員可憑積分卡中的積分到菜百領(lǐng)取相應(yīng)禮品，且日消費(fèi)達(dá)到要求數(shù)額的普通顧客也將獲得精美禮品。

　　特別值得一提的是，為了滿足場(chǎng)慶、中秋期間顧客的購物需求，菜百公司推出了大量新品。菜百公司自主研發(fā)的3D硬金休閑系列產(chǎn)品，一上市就獲得了年輕人的熱捧，形象逼真的耳機(jī)、麥克風(fēng)、相機(jī)本來就是時(shí)下的潮流單品，以黃金為材質(zhì)制作成小巧的項(xiàng)墜，讓人愛不釋手；唯有金菜百“愛之翼”系列新品，以簡(jiǎn)約時(shí)尚的設(shè)計(jì)，將純金打造成愛的羽翼，翱翔于云霄之中；菜百“ ?！苯痫椣盗械男缕芬苍?月上市，為即將到來的金秋婚慶季錦上添花；藍(lán)寶石是九月的生辰石，菜百公司始終注重生辰石文化推廣，在9月為廣大消費(fèi)者奉上了許多經(jīng)典的藍(lán)寶石飾品；除了各種規(guī)格、各種形式的金月餅系列擺件產(chǎn)品，象征吉祥如意，萬事亨通的“九如金如意”產(chǎn)品也將成為今年節(jié)日期間的亮點(diǎn)；此外，國際鉑金協(xié)會(huì)非婚慶系列新品以及眾多鉆石鑲嵌類單品、翡翠白玉新品也將陸續(xù)亮相9月節(jié)慶市場(chǎng)。

　　商場(chǎng)店慶精彩回眸

　　●西單商場(chǎng)

　　關(guān)鍵詞：實(shí)在

　　去年12月11日，西單商場(chǎng)主題為“八方來賀實(shí)鑄商魂”的店慶活動(dòng)達(dá)到高潮。已經(jīng)八十歲的西單商場(chǎng)，為何還能有如此高的吸引力？商場(chǎng)的負(fù)責(zé)人介紹，西單商場(chǎng)的店慶活動(dòng)，是實(shí)實(shí)在在能看得到真正實(shí)惠的活動(dòng)，以名表為例，一款依波表，原價(jià)是2280元，店慶只要580元，是平時(shí)價(jià)格的四分之一。所以說不是消費(fèi)者沒有購買力，而是你的價(jià)格到底有沒有給力。參與活動(dòng)的品類也非常齊全，比如說不是很經(jīng)常打折的化妝品，在這次活動(dòng)中部分商場(chǎng)就打出了五折的超低折扣。二層到四層的服裝、羽絨服、小家電等還推出了店慶特供款，同款式同價(jià)格的商品只有在西單商場(chǎng)店慶期間才能看到。

　　●賽特購物中心

　　關(guān)鍵詞：名品

　　去年賽特購物中心店慶首日就以5000萬元、同比增長20%的銷售業(yè)績刷新了其開業(yè)以來的單日銷售紀(jì)錄。和以往的十幾年一樣，賽特店慶吸引了不少人的眼球，讓建國門外出現(xiàn)一年一度的人車滿員。賽特店慶的紅火，首先緣于其近兩年力推的名牌戰(zhàn)略經(jīng)營方針。去年，賽特五層Armani、Kenzo、Boss、Lacoste等國際一線名品童裝閃亮登場(chǎng)，加上原有的博柏利、POLO、Chloe、亞卡迪、Loredana等品牌，令買名牌童裝也要到賽特成了消費(fèi)者的共識(shí)。去年店慶前夕，賽特一層又相繼有VERSACE collection、寶格麗珠寶、豪雅腕表、保時(shí)捷手機(jī)、肖邦腕表等國際一線品牌奢侈品入駐，使賽特成為名副其實(shí)的高檔品牌聚集地。
　　（北京晨報(bào)　虞珊珊）