●如同全世界各大歷史文化地標(biāo)都在面臨挑戰(zhàn)那樣，我們的很多老牌商業(yè)街，能在地方、民族、全球三個層面上，都找到真正屬于自己的合理定位么？

　　●很多老牌商業(yè)街之所以能引領(lǐng)時代風(fēng)尚，進(jìn)而吸引五湖四海的游人紛至沓來，它首先是很好地滿足了本地消費者的需求，而從來不會 “為了做旅游而做旅游”。

　　●主持人：本報記者 柳森

　　●嘉 賓：樓嘉軍 （華東師范大學(xué)商學(xué)院旅游學(xué)系主任、教授）

　　解放觀點：最近，在美國有線新聞網(wǎng) （CNN）旗下旅游網(wǎng)選出的 “全球12個最名不副實旅游景點”中，上海南京東路步行街赫然在列。無論對此次評選結(jié)果認(rèn)同與否，很多人在看到這條信息后，都有所思考。您聽到這條新聞后，是怎樣一個感受？

　　樓嘉軍：我的第一感覺是，這個評選還是 “挺有意思的”。上海向來是個道不盡說不完的城市，生活在其中的人，對上海的印象就十分紛繁多元。所以很多時候，大家都會說，海納百川、有容乃大，就是這座城市的魅力所在。具體到觀光旅行，由于每個人心里都會有把有形無形的尺子在那里量著，想必也一定是眾說紛紜。

　　解放觀點：那么，您認(rèn)為這次評選的 “有意思”體現(xiàn)在何處呢？

　　樓嘉軍：這次評選至少表明，在當(dāng)下，當(dāng)有一家世界知名媒體在試圖對世界范圍內(nèi)一些大家公認(rèn)的景點、景區(qū)評頭論足時，我們的南京路也被羅列其中了。也就是說，被關(guān)注才可能被議論。

　　這從一個側(cè)面也反映出，享有“中華第一商業(yè)街”美譽的南京路的變化與發(fā)展，早已不是我們上海人、中國人自己的事。事實上，無論你來自何方，都可以從自身經(jīng)驗出發(fā)，對上海有一個相對主觀卻又不失獨立的觀察和判斷。所以，從某種角度來說，這次的評選是一次很有意義的提醒：讓我們在當(dāng)下乃至未來，思考 “如何才能讓我們的南京路變得更好”，我們的視野一定要放得更寬、更遠(yuǎn)些，恐怕得站在全國、甚至是全球的高度看這條老牌商業(yè)街。若能如此，這也是一次自我審視的契機。這次評選盡管引發(fā)爭議，評價標(biāo)準(zhǔn)也有待商榷，但只要它本身不存夸大丑化之惡意，我們不妨欣然笑納。

　　解放觀點：事實上，當(dāng)人們讀到這次評選對南京路的評價時，說自己“受到觸動了”或者 “持保留意見”的并不在少數(shù)。也就是說，大家對評選本身的評價標(biāo)準(zhǔn)還是在意的。

　　樓嘉軍：如果細(xì)看這次評選列出的各大“名不副實”景點的入選理由，總體而言還是比較中肯的。他們認(rèn)為，“南京東路在150年前就已享有盛名，大部分旅行指南都會因為它的歷史而作重要推薦。然而，如今除了一些有年份的商店，它的歷史感已不那么濃重。 ”通常，只要是個評選，一定會對評價角度有所設(shè)定。那么具體到這次評選對于南京東路的評議，我們會發(fā)現(xiàn)，他們把“歷史感”放在了很重要的位置。

　　此外，評選理由還說，“南京東路沿途的本地人不是很多。無所不在的各大品牌太過尋常，在上海其他各大商業(yè)街基本都能找到。 ”讀到這里，恐怕連我們自己都會會心一笑。無論是“歷史感的漸行漸遠(yuǎn)”，還是“本地化特色不鮮明”，類似的感受，其實一直以來為不少上海市民感同身受。從某種角度來說，這次評選不過是“捅破了一層紙”。

　　所以，別看這些評語簡明直白，有意無意間，卻點到了眾多老牌商業(yè)街的“要害”：全球化時代，如何使既有的文化生命得到時間、空間上的再延續(xù)？如何彌合“歷史感”與“時尚風(fēng)”之間的割裂與隔閡？如同全世界各大歷史文化地標(biāo)都在面臨挑戰(zhàn)那樣，我們的很多老牌商業(yè)街，也能在地方、民族、全球三個層面上，都找到真正屬于自己的合理定位么？能否拿出誠意、勇氣和智慧來回答好這些問題，恐怕刻不容緩。

　　解放觀點：事實上，這些年來，各地很多老牌商業(yè)街都在改造為 “步行街”，然后又不斷推進(jìn)商業(yè)結(jié)構(gòu)升級，一直未曾停止過讓自己變得更好的嘗試。但為何還是有很多游客，覺得 “難有驚喜”呢？ “創(chuàng)造驚喜”和“歷史感”之間是否又是一對矛盾？

　　樓嘉軍：對此，我們還真的要向歷史虛心求教。譬如南京路，曾經(jīng)是上海和中國的 “大馬路”，一個獨大的商業(yè)中心。這個地位的獲得，有很多得天獨厚的歷史地理因素，卻離不開南京路上各大商家對市場需求、時代風(fēng)尚最迅捷、敏感的捕捉與體貼。那么，反觀今日，我們對市場需求的反應(yīng)，是否還是那么快呢？

　　其次，歷史上的南京路雖有 “四大公司”、 “四大建筑”等獨領(lǐng)風(fēng)騷，但 “四大公司”從來不只是單純意義上的百貨商店，從外灘、南京東路、靜安寺路 （今南京西路）、西藏路一路徜徉，所有來客能夠一路收獲的，除了購物、消費，還有文化、娛樂、休閑各個方面撲面而來的新奇與驚喜。所以，后來也就有了上海人喜歡 “逛馬路”的風(fēng)尚。很多人到南京路去，實際上是去“玩”的。所以，后來哪怕是南京路沿途的那些支路，也會猶如“毛細(xì)血管”般充滿了海派文化的張力，各種規(guī)模、格調(diào)的劇院、書場、茶館、咖啡館遍布其間。毗鄰的福州路也成為一條底蘊深厚的“文化街”。時至今日，這種文化意義上的輻射力是否依然？

　　再則，歷史上的南京路很好地回答了一個問題：“南京路究竟?jié)M足誰？ ”歷史表明，很多老牌商業(yè)街之所以能引領(lǐng)時代風(fēng)尚，進(jìn)而吸引五湖四海的游人紛至沓來，它首先是很好地滿足了本地消費者的需求，而從來不會“為了創(chuàng)造驚喜而創(chuàng)造驚喜”、“為了做旅游而做旅游”。也就是說，哪怕時尚繁華如法國巴黎的香榭麗舍、美國紐約的第五大道、日本東京的銀座，它們首先是依憑著一方水土本有的文化基因生長起來，從來就是本地居民生活中不可割裂的一部分。由于其內(nèi)生性，其獨特魅力渾然天成，便少了人工鑄造之感。

　　近年來，上海市民中一直流行著一種說法，“世界人的陸家嘴，中國人的南京路，上海人的淮海路”。換句話說，隨著各大商圈、商業(yè)密集街區(qū)的次第興起，商業(yè)街區(qū)的文化生命，早已擴(kuò)展到各個角落，在整個城市得到延續(xù)。但環(huán)顧整個上海，能享有150年歷史文化資源積累的“大馬路”，可有他處？這恐怕是南京路最珍貴的優(yōu)勢。（來源：解放日報　柳森　樓嘉軍）